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Segmentação de mercado: a estratégia de sua empresa começa aqui!
9 de abril de 2019

Segmentação de mercado: a estratégia de sua empresa começa aqui

A sua empresa conhece o seu público-alvo? Hoje, a segmentação de mercado tem um papel crítico para qualquer negócio. Ela é responsável por permitir que processos sejam mais bem estruturados, além de evitar riscos e prejuízos.

Quer saber mais sobre esse processo e como a sua empresa pode se beneficiar da segmentação de mercado? Então, confira o nosso post abaixo!

O que é a segmentação de mercado?

A segmentação de mercado é uma estratégia utilizada por empresas para melhorar o seu posicionamento diante de clientes e parceiros comerciais. Ela faz parte do processo de definição do seu modelo de negócios e ajuda a determinar quem é ou quais são os seus públicos-alvo, de modo a facilitar a compreensão sobre como se dá a relação dos clientes com a marca, identificar o seu perfil e as suas demandas. Assim, é possível tornar o negócio mais competitivo e preparado para lidar com as necessidades específicas dos seus clientes.

Segmentação é o processo de estratificação do mercado em grupos de potenciais consumidores que possuem necessidades ou características semelhantes e que provavelmente apresentam desejos, expectativas e/ou comportamentos parecidos. Basicamente, consiste no processo de refinamento da identificação do mercado alvo, para estabelecer grupos homogêneos como alvos de uma empresa, produto ou ação de marketing. Desta forma, o público-alvo terá mais chances de reconhecer os diferenciais de uma oferta que foi estruturada especificamente para ele.

Quais os usos da segmentação de mercado?

A segmentação de mercado tem vários fins. Um dos mais populares está relacionado com os processos de marketing: quando o negócio sabe exatamente qual o seu público-alvo, fica mais fácil criar uma campanha inteligente e eficaz.

Nas rotinas de atendimento, ela otimiza a linguagem que os profissionais terão com o consumidor. Será mais fácil avaliar quais canais serão adotados e como a companhia se comportará. Assim, riscos são evitados e a qualidade geral do atendimento é ampliada.

Em outras palavras, segmentar o seu público-alvo auxilia a empresa a ter uma melhor relação com consumidores. Do planejamento de produtos ao tipo de canal de atendimento utilizado, todas as etapas serão estruturadas com o maior nível de qualidade possível.

Que benefícios segmentar o mercado traz para a empresa?

Como apontamos acima, a segmentação de mercado melhora consideravelmente a qualidade do relacionamento da marca com o seu público-alvo. Mas como isso ocorre? Veja abaixo três fatores relacionados a esse processo!

Desenvolver produtos e serviços que atendam às necessidades específicas do seu público-alvo

O desenvolvimento de produtos é algo constante em empresas competitivas. Com a segmentação de mercado, o negócio tem mais mecanismos para otimizar a qualidade do seu planejamento: uma pesquisa ampla será realizada para definir o perfil dos clientes da empresa, as suas demandas e suas necessidades. Desta forma, a empresa consegue ajustar a sua oferta aos desejos e expectativas do seu público-alvo e se diferencia da concorrência.

Criar campanhas publicitárias mais efetivas

As campanhas de marketing são cruciais para a empresa atingir corretamente o seu público-alvo. Utilizadas da forma correta, elas atraem mais clientes e reforçam a presença da marca no seu setor.

Feitas com o apoio de uma boa pesquisa, as campanhas podem ser muito mais efetivas se tiverem o perfil do público-alvo bem definido. A agência de comunicação terá as informações certas para definir a linguagem, o tipo de material e, até mesmo, o canal de veiculação das peças publicitárias, ampliando o retorno sobre o investimento em comunicação. A segmentação ajuda a desenvolver os melhores argumentos de vendas e no planejamento de mídia.

Melhorar o trabalho dos times de atendimento ao público

Os times de suporte e atendimento ao consumidor têm um papel-chave no sucesso da empresa. Eles auxiliam a empresa a ter uma ótima relação com o seu cliente, evitando problemas, solucionando dúvidas e garantindo que o consumidor se mantenha fidelizado.

Com a segmentação do mercado, o trabalho desse time é otimizado. A companhia terá um maior conhecimento sobre o seu cliente e, com isso, poderá definir uma estratégia mais inteligente, que utilize canais adequados e uma linguagem de qualidade.

Como podemos ver, a segmentação de mercado é um ponto-chave para que as empresas ampliem sua competitividade. No entanto, para que esse processo seja bem-feito, a empresa deve realizar uma pesquisa de mercado prévia.

O ideal, nesse caso, é que o negócio busque o apoio de um time especializado. Com a contratação de um instituto de pesquisa especializado em marketing, a empresa poderá encontrar os dados necessários para realizar a segmentação do seu mercado e, com isso, garantir um alto nível de qualidade aos seus processos e ao seu planejamento de médio e longo prazo.

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